Ce lo chiedono spesso. Perché dare a un brand di pantaloncini il nome di un tizio a caso?
La risposta breve è che Bertie non è un tizio a caso, è un filtro. Ogni decisione che prendiamo - il tessuto, gli accessori, la vestibilità, persino dove realizziamo i contenuti - passa attraverso una sola domanda. Bertie li indosserebbe? Srebbe qui? Approverebbe? Se la risposta è no, allora non vanno bene.
Volevamo creare pantaloncini per un tipo di giornata specifico: surf mattutino, caffè al tuo posto preferito, un po' di lavoro, birre nel pomeriggio, cena con gli amici, sempre lo stesso paio di pantaloncini. Senza dover tornare a casa a cambiarsi, senza sembrare appena usciti dalla spiaggia mentre sei seduto al bar. Bertie è il tipo che vive giornate così, quindi abbiamo dato il suo nome al brand.
Ma per capire perché funziona, devi sapere chi è.
Chi è Bertie
Tutti conoscono un Bertie.
Ha 25 anni, vive in una casa condivisa nella zona dei Northern Rivers, di quelle con un paio di tavole da surf in corridoio e un divano in veranda che ne ha viste più lui che il pub locale. Lavora con le mani - un po' di falegnameria, ripara le ammaccature alle tavole, giocherella nello studio di ceramica di un amico - non perché paghi bene, ma perché gli piace creare cose, e la paga è quella che è.
Non ti ha mai detto dove si vede tra cinque anni, perché non gli è mai passato per l'anticamera del cervello di preoccuparsene. È il più divertente nella chat di gruppo ed è anche quello che tutti chiamano quando la propria vita va a rotoli; il che fa sorridere, se ci pensi, visto che la sua si regge insieme solo grazie al buon istinto e a un rotolo di nastro adesivo.
Come lo riconosceresti
È sempre in ritardo, mai di proposito, semplicemente vive secondo i suoi ritmi. Ti lascia il messaggio visualizzato per tre giorni e poi si presenta come se niente fosse. Pianifica ossessivamente il grande viaggio in campeggio e la meta non si rivela mai all'altezza. Non sa cantare, e ne è consapevole.
Il suo guardaroba è composto da Levi's vintage, tesori dell'usato, una t-shirt che veste bene, Birkenstock o infradito quasi ogni giorno. Niente di vistoso, quasi mai loghi, tutto vissuto. Guida una vecchia Toyota Surf che ha sistemato lui stesso, piena di sabbia, con la tavola sul tetto metà del tempo.
Fa surf ogni mattina e pesca tra gli scogli, e puoi contare sulle dita di una mano i giorni in cui non è entrato in acqua quest'anno. Qualunque cosa abbia preso al mattino finisce sulla brace, fish tacos per tutti nel pomeriggio.
La storia dei pantaloncini
Bertie vive nei suoi pantaloncini da surf. Non è un modo di dire: li indossa per circa l'ottanta percento dell'anno; si sveglia e se li infila, finiscono sullo schienale di una sedia o sul pavimento dell'auto, e li usa un sacco di volte prima che chiedano pietà per un lavaggio. Si ripulisce solo per le uscite serie.
È il cliente che non si toglie mai i pantaloncini, ed è proprio questo il senso di tutto quello che facciamo.
Le serate
Quando c'è Bertie, la serata dura più a lungo e fila meglio, e nessuno sa mai dire con precisione quando sia finita. Conosce il vecchio pub di carattere piuttosto che il bar alla moda, e quel posticino economico che è una vera scoperta. Una birra media, grazie.
Se qualcuno rovescia un calice di rosso sul tavolo, è il primo a riderci sopra e il primo a correre con un tovagliolo; e se qualcuno sta passando una serata peggiore degli altri, se ne accorge e trova un momento tranquillo in coda al bar per assicurarsi che vada tutto bene, senza farne una tragedia.
I suoi amici vengono da ogni dove: quello creativo, quello surfista, quello intelligente, quello che è così poco divertente da far ridere. Non si conoscono tutti tra loro, ma tutti conoscono Bertie.
Come lo usiamo
Bertie non è una mascotte, non è sulle etichette e non lo vedrai nelle pubblicità. È lo standard con cui misuriamo tutto.
Quando scegliamo un tessuto pensiamo a se Bertie noterebbe il peso, quando progettiamo gli accessori pensiamo a se giocherebbe con una fibbia di plastica o lascerebbe semplicemente i pantaloncini nel cassetto, e quando scegliamo la location degli scatti pensiamo a se lui ci andrebbe davvero. E siccome non li lava mai, devono saper reggere anche questo.
Ci aiuta a restare onesti: tre amici che costruiscono un brand di pantaloncini possono convincersi di qualsiasi cosa se non stanno attenti, e Bertie lo impedisce. È quel "no" silenzioso nella stanza quando qualcosa non torna.
Tutto qui, davvero. Non è il tizio che vorresti essere, è l'amico che hai già. Noi abbiamo solo creato dei pantaloncini per lui.
Perché Bertie?
Ce lo chiedono spesso. Perché dare a un brand di pantaloncini il nome di un tizio a caso?
La risposta breve è che Bertie non è un tizio a caso, è un filtro. Ogni decisione che prendiamo - il tessuto, gli accessori, la vestibilità, persino dove realizziamo i contenuti - passa attraverso una sola domanda. Bertie li indosserebbe? Srebbe qui? Approverebbe? Se la risposta è no, allora non vanno bene.
Volevamo creare pantaloncini per un tipo di giornata specifico: surf mattutino, caffè al tuo posto preferito, un po' di lavoro, birre nel pomeriggio, cena con gli amici, sempre lo stesso paio di pantaloncini. Senza dover tornare a casa a cambiarsi, senza sembrare appena usciti dalla spiaggia mentre sei seduto al bar. Bertie è il tipo che vive giornate così, quindi abbiamo dato il suo nome al brand.
Ma per capire perché funziona, devi sapere chi è.
Chi è Bertie
Tutti conoscono un Bertie.
Ha 25 anni, vive in una casa condivisa nella zona dei Northern Rivers, di quelle con un paio di tavole da surf in corridoio e un divano in veranda che ne ha viste più lui che il pub locale. Lavora con le mani - un po' di falegnameria, ripara le ammaccature alle tavole, giocherella nello studio di ceramica di un amico - non perché paghi bene, ma perché gli piace creare cose, e la paga è quella che è.
Non ti ha mai detto dove si vede tra cinque anni, perché non gli è mai passato per l'anticamera del cervello di preoccuparsene. È il più divertente nella chat di gruppo ed è anche quello che tutti chiamano quando la propria vita va a rotoli; il che fa sorridere, se ci pensi, visto che la sua si regge insieme solo grazie al buon istinto e a un rotolo di nastro adesivo.
Come lo riconosceresti
È sempre in ritardo, mai di proposito, semplicemente vive secondo i suoi ritmi. Ti lascia il messaggio visualizzato per tre giorni e poi si presenta come se niente fosse. Pianifica ossessivamente il grande viaggio in campeggio e la meta non si rivela mai all'altezza. Non sa cantare, e ne è consapevole.
Il suo guardaroba è composto da Levi's vintage, tesori dell'usato, una t-shirt che veste bene, Birkenstock o infradito quasi ogni giorno. Niente di vistoso, quasi mai loghi, tutto vissuto. Guida una vecchia Toyota Surf che ha sistemato lui stesso, piena di sabbia, con la tavola sul tetto metà del tempo.
Fa surf ogni mattina e pesca tra gli scogli, e puoi contare sulle dita di una mano i giorni in cui non è entrato in acqua quest'anno. Qualunque cosa abbia preso al mattino finisce sulla brace, fish tacos per tutti nel pomeriggio.
La storia dei pantaloncini
Bertie vive nei suoi pantaloncini da surf. Non è un modo di dire: li indossa per circa l'ottanta percento dell'anno; si sveglia e se li infila, finiscono sullo schienale di una sedia o sul pavimento dell'auto, e li usa un sacco di volte prima che chiedano pietà per un lavaggio. Si ripulisce solo per le uscite serie.
È il cliente che non si toglie mai i pantaloncini, ed è proprio questo il senso di tutto quello che facciamo.
Le serate
Quando c'è Bertie, la serata dura più a lungo e fila meglio, e nessuno sa mai dire con precisione quando sia finita. Conosce il vecchio pub di carattere piuttosto che il bar alla moda, e quel posticino economico che è una vera scoperta. Una birra media, grazie.
Se qualcuno rovescia un calice di rosso sul tavolo, è il primo a riderci sopra e il primo a correre con un tovagliolo; e se qualcuno sta passando una serata peggiore degli altri, se ne accorge e trova un momento tranquillo in coda al bar per assicurarsi che vada tutto bene, senza farne una tragedia.
I suoi amici vengono da ogni dove: quello creativo, quello surfista, quello intelligente, quello che è così poco divertente da far ridere. Non si conoscono tutti tra loro, ma tutti conoscono Bertie.
Come lo usiamo
Bertie non è una mascotte, non è sulle etichette e non lo vedrai nelle pubblicità. È lo standard con cui misuriamo tutto.
Quando scegliamo un tessuto pensiamo a se Bertie noterebbe il peso, quando progettiamo gli accessori pensiamo a se giocherebbe con una fibbia di plastica o lascerebbe semplicemente i pantaloncini nel cassetto, e quando scegliamo la location degli scatti pensiamo a se lui ci andrebbe davvero. E siccome non li lava mai, devono saper reggere anche questo.
Ci aiuta a restare onesti: tre amici che costruiscono un brand di pantaloncini possono convincersi di qualsiasi cosa se non stanno attenti, e Bertie lo impedisce. È quel "no" silenzioso nella stanza quando qualcosa non torna.
Tutto qui, davvero. Non è il tizio che vorresti essere, è l'amico che hai già. Noi abbiamo solo creato dei pantaloncini per lui.