Pasamos dos años fabricando los pantalones cortos y luego tuvimos que averiguar cómo informar a la gente sobre ellos.
La opción fácil era un video de producto: primeros planos de la tela, alguien sosteniendo los pantalones, una lista de características pasando rápidamente. Eso es lo que hace todo el mundo y también lo que todo el mundo se salta. Queríamos algo que transmitiera la esencia de la marca, algo que no intentara venderte nada, sino que simplemente te mostrara un mundo y te dejara decidir si querías formar parte de él.
Así que hicimos una trilogía.
La idea
El punto de partida fue Bertie, no como un personaje a presentar, sino como alguien que ya existe. Ha estado fuera, ha estado trabajando en algo y ahora ha vuelto. Eso nos dio tres partes naturales: su regreso, lo que ha estado haciendo mientras no estaba y cómo es realmente su día a día.
No queríamos que se sintiera como un lanzamiento porque los lanzamientos se sienten forzados; siempre es "aquí está nuestro nuevo producto, mira qué bueno es" y así no es como lo haría Bertie. Él simplemente aparecería y tú lo notarías.
Parte 1 — El regreso de Bertie
La primera parte es una escena en un pub: cortes rápidos de un pub australiano clásico, cerveza servida, pies en un suelo pegajoso, mesa de billar, tipos acomodándose en una mesa. Luego, el ritmo comienza a disminuir cuando un coche se detiene afuera, alguien sale y entra, y los viejos clientes habituales levantan la vista de sus cervezas. Todo se queda en silencio. Entonces, uno de ellos lo dice: "Bertie ha vuelto".
Esa es la única línea en todo el video.
Queríamos que la Parte 1 se sintiera como un momento en lugar de un anuncio, ese tipo de cosas que ves y no estás del todo seguro de para qué sirve, pero quieres ver qué sucede después. El ritmo hace todo el trabajo: empieza rápido y dinámico, se ralentiza cuando él llega y luego aterriza en este momento de silencio antes de que llegue la frase.
Sin tomas de producto, sin logotipo hasta el final, solo la sensación de que algo ha llegado.
Parte 2 — El taller
Si la Parte 1 es la llegada de Bertie, la Parte 2 es lo que ha estado haciendo mientras estaba fuera.
Es más oscura y más íntima que la primera: tomas cerradas de manos cortando tela, bocetos esparcidos sobre papel, máquinas de coser funcionando, botones y cremalleras extendidos sobre un escritorio. No ves los pantalones correctamente hasta el final, cuando él se levanta del escritorio, se aleja y se quedan ahí, y esa es la revelación.
Ben narra en voz en off: "Nada bueno llega rápido. Dos años. Noches largas. Más cerca cada vez. La misma pregunta siempre: ¿es esto? Nunca del todo. Hasta ese momento en el que todo encaja. Y esto es lo que sucede cuando finalmente lo logras".
Todo alude al producto sin mostrarlo realmente, y estás viendo a alguien hacer algo y se nota que le importa. Ese era el objetivo: no queríamos decirles a las personas que pasamos dos años en esto, queríamos que lo sintieran.
Parte 3 — Un día en la vida
La Parte 3 es la recompensa, y trata totalmente sobre los pantalones y todo lo que puedes hacer con ellos.
Bertie se despierta, agarra los pantalones, sale a surfear por la mañana, toma un café en su sitio habitual, recorre la ciudad en bicicleta, charla con un lugareño y termina en el pub durante la hora dorada: un par de pantalones, todo el día, sin cambiarse, sin darle vueltas.
Es más brillante que las otras dos, con más movimiento, color y energía, y se conecta con la Parte 1 porque el día termina en el mismo pub. Todo es circular.
Esta es la parte que realmente muestra el producto haciendo lo que debe hacer: de la playa al bar con un solo par. Pero como ya has visto la llegada y la artesanía detrás, el producto significa algo para cuando llegas aquí. No solo estás mirando unos pantalones cortos, estás mirando el resultado de todo lo que viste en la Parte 2 siendo usado por el tipo que conociste en la Parte 1.
Por qué una trilogía
La mayoría de las marcas hacen un video de campaña, tal vez dos versiones para diferentes plataformas. Hicimos tres porque la historia necesitaba tres partes: puedes verlas individualmente y cada una funciona por sí misma, pero vistas juntas construyen algo más grande de lo que cualquier video por sí solo podría.
La otra razón es que queríamos contenido que realmente durara. Tres partes publicadas durante una semana te dan una razón para volver, y cada una termina haciendo que quieras ver la siguiente. No es una publicación única que desaparece en 24 horas, es una secuencia.
Somos tres amigos que creamos estos pantalones desde cero, no somos una gran marca con un gran presupuesto, así que la campaña tenía que hacer mucho con poco. Creemos que lo logra.
Cómo hicimos nuestra primera campaña
Pasamos dos años fabricando los pantalones cortos y luego tuvimos que averiguar cómo informar a la gente sobre ellos.
La opción fácil era un video de producto: primeros planos de la tela, alguien sosteniendo los pantalones, una lista de características pasando rápidamente. Eso es lo que hace todo el mundo y también lo que todo el mundo se salta. Queríamos algo que transmitiera la esencia de la marca, algo que no intentara venderte nada, sino que simplemente te mostrara un mundo y te dejara decidir si querías formar parte de él.
Así que hicimos una trilogía.
La idea
El punto de partida fue Bertie, no como un personaje a presentar, sino como alguien que ya existe. Ha estado fuera, ha estado trabajando en algo y ahora ha vuelto. Eso nos dio tres partes naturales: su regreso, lo que ha estado haciendo mientras no estaba y cómo es realmente su día a día.
No queríamos que se sintiera como un lanzamiento porque los lanzamientos se sienten forzados; siempre es "aquí está nuestro nuevo producto, mira qué bueno es" y así no es como lo haría Bertie. Él simplemente aparecería y tú lo notarías.
Parte 1 — El regreso de Bertie
La primera parte es una escena en un pub: cortes rápidos de un pub australiano clásico, cerveza servida, pies en un suelo pegajoso, mesa de billar, tipos acomodándose en una mesa. Luego, el ritmo comienza a disminuir cuando un coche se detiene afuera, alguien sale y entra, y los viejos clientes habituales levantan la vista de sus cervezas. Todo se queda en silencio. Entonces, uno de ellos lo dice: "Bertie ha vuelto".
Esa es la única línea en todo el video.
Queríamos que la Parte 1 se sintiera como un momento en lugar de un anuncio, ese tipo de cosas que ves y no estás del todo seguro de para qué sirve, pero quieres ver qué sucede después. El ritmo hace todo el trabajo: empieza rápido y dinámico, se ralentiza cuando él llega y luego aterriza en este momento de silencio antes de que llegue la frase.
Sin tomas de producto, sin logotipo hasta el final, solo la sensación de que algo ha llegado.
Parte 2 — El taller
Si la Parte 1 es la llegada de Bertie, la Parte 2 es lo que ha estado haciendo mientras estaba fuera.
Es más oscura y más íntima que la primera: tomas cerradas de manos cortando tela, bocetos esparcidos sobre papel, máquinas de coser funcionando, botones y cremalleras extendidos sobre un escritorio. No ves los pantalones correctamente hasta el final, cuando él se levanta del escritorio, se aleja y se quedan ahí, y esa es la revelación.
Ben narra en voz en off: "Nada bueno llega rápido. Dos años. Noches largas. Más cerca cada vez. La misma pregunta siempre: ¿es esto? Nunca del todo. Hasta ese momento en el que todo encaja. Y esto es lo que sucede cuando finalmente lo logras".
Todo alude al producto sin mostrarlo realmente, y estás viendo a alguien hacer algo y se nota que le importa. Ese era el objetivo: no queríamos decirles a las personas que pasamos dos años en esto, queríamos que lo sintieran.
Parte 3 — Un día en la vida
La Parte 3 es la recompensa, y trata totalmente sobre los pantalones y todo lo que puedes hacer con ellos.
Bertie se despierta, agarra los pantalones, sale a surfear por la mañana, toma un café en su sitio habitual, recorre la ciudad en bicicleta, charla con un lugareño y termina en el pub durante la hora dorada: un par de pantalones, todo el día, sin cambiarse, sin darle vueltas.
Es más brillante que las otras dos, con más movimiento, color y energía, y se conecta con la Parte 1 porque el día termina en el mismo pub. Todo es circular.
Esta es la parte que realmente muestra el producto haciendo lo que debe hacer: de la playa al bar con un solo par. Pero como ya has visto la llegada y la artesanía detrás, el producto significa algo para cuando llegas aquí. No solo estás mirando unos pantalones cortos, estás mirando el resultado de todo lo que viste en la Parte 2 siendo usado por el tipo que conociste en la Parte 1.
Por qué una trilogía
La mayoría de las marcas hacen un video de campaña, tal vez dos versiones para diferentes plataformas. Hicimos tres porque la historia necesitaba tres partes: puedes verlas individualmente y cada una funciona por sí misma, pero vistas juntas construyen algo más grande de lo que cualquier video por sí solo podría.
La otra razón es que queríamos contenido que realmente durara. Tres partes publicadas durante una semana te dan una razón para volver, y cada una termina haciendo que quieras ver la siguiente. No es una publicación única que desaparece en 24 horas, es una secuencia.
Somos tres amigos que creamos estos pantalones desde cero, no somos una gran marca con un gran presupuesto, así que la campaña tenía que hacer mucho con poco. Creemos que lo logra.