Esto nos lo preguntan mucho. ¿Por qué ponerle a una marca de shorts el nombre de un tipo cualquiera?
La respuesta corta es que Bertie no es un tipo cualquiera, es un filtro. Cada decisión que tomamos (la tela, los herrajes, el ajuste, incluso dónde grabamos el contenido) pasa por una sola pregunta: ¿Se pondría esto Bertie? ¿Estaría aquí? ¿Lo aprobaría? Si la respuesta es no, no está bien.
Queríamos hacer shorts para un tipo de día específico: surf por la mañana, café en tu lugar habitual, algo de trabajo, cervezas por la tarde, cena con amigos; un solo par de shorts para todo el día. Nada de ir a casa a cambiarse ni de parecer que acabas de salir de la playa cuando estás sentado en un bar. Bertie es el tipo que vive ese día, así que le pusimos su nombre.
Pero para entender por qué funciona, hay que saber quién es.
Quién es Bertie
Todo el mundo conoce a un Bertie.
Tiene 25 años, vive en una casa compartida en los Northern Rivers, de esas con un par de tablas en el pasillo y un sofá en el porche que ha visto más noches de fiesta que el bar del barrio. Trabaja con sus manos (un poco de carpintería, arreglando tablas en el taller de formas, trasteando en el estudio de cerámica de un amigo), no porque pague bien, sino porque le gusta crear cosas, y lo que gane, pues eso es.
Nunca te ha dicho dónde se ve dentro de cinco años, porque sinceramente ni se le ha pasado por la cabeza preocuparse por ello. Es el más divertido del grupo de chat y también a quien todos llaman cuando su vida se desmorona, lo cual es curioso si lo piensas, porque la suya se mantiene unida gracias a su buen instinto y a un rollo de cinta adhesiva.
Cómo lo reconocerías
Siempre llega tarde, nunca a propósito, simplemente vive bajo su propio horario. Te dejará en visto tres días y luego aparecerá como si nada hubiera pasado. Planifica demasiado los viajes de camping y el destino nunca sale como esperaba. No sabe cantar ni aunque le vaya la vida en ello, y lo sabe.
Su armario es de Levi's vintage, hallazgos de tiendas de segunda mano, una camiseta que le quede bien, Birkenstocks o chanclas casi todos los días. Nada llamativo, casi nada de logos, todo con uso. Conduce un viejo Toyota Surf que él mismo arregló, lleno de arena y con la tabla en el techo la mitad del tiempo.
Surfea cada mañana y pesca desde las rocas, y los días que no ha estado en el agua este año se pueden contar con los dedos de una mano. Lo que pesca esa mañana acaba en la barbacoa, tacos de pescado para todos por la tarde.
Lo de los shorts
Bertie vive en sus shorts de baño. No es una forma de hablar: los lleva puestos cerca del ochenta por ciento del año; se despierta y se los pone, terminan en el respaldo de una silla o en el suelo del coche, y les da un montón de uso antes de que físicamente supliquen un lavado. Solo se arregla para una noche en condiciones.
Es el cliente que nunca se quita los shorts, que es básicamente la razón de ser de nuestra marca.
Las noches
Cuando Bertie está cerca, la noche simplemente es más larga y mejor, y nadie puede decirte exactamente cuándo terminó. Conoce el buen pub de toda la vida con personalidad por encima del bar de moda, y ese sitio de comida rápida increíble. Una cerveza, por favor.
Si alguien derrama una copa de tinto sobre la mesa, él es el primero en tomárselo a risa y el primero en aparecer con una toalla; y si alguien está teniendo una noche peor que los demás, se da cuenta y busca un momento de tranquilidad en la cola de las bebidas para asegurarse de que esté bien, sin armar un escándalo.
Sus amigos vienen de todas partes: el creativo, el surfista, el inteligente, el que es tan poco gracioso que resulta gracioso. No todos se conocen entre sí, pero todos conocen a Bertie.
Cómo lo usamos
Bertie no es una mascota, no está en las etiquetas y no lo verás en los anuncios. Es el estándar con el que comparamos todo.
Cuando elegimos una tela, pensamos en si Bertie notaría el peso; cuando diseñamos los herrajes, pensamos en si jugaría con una hebilla de plástico o simplemente dejaría los shorts en el cajón; y cuando elegimos dónde grabar, pensamos en si realmente estaría allí. Y como nunca lava las cosas, tienen que ser capaces de aguantar ese ritmo.
Nos mantiene honestos: tres amigos creando una marca de shorts pueden convencerse de cualquier cosa si no tienen cuidado, y Bertie lo impide. Es el "no" silencioso en la sala cuando algo no está bien.
Eso es todo. No es el tipo que desearías ser, es el amigo que ya tienes. Solo hicimos shorts para él.
¿Por qué Bertie?
Esto nos lo preguntan mucho. ¿Por qué ponerle a una marca de shorts el nombre de un tipo cualquiera?
La respuesta corta es que Bertie no es un tipo cualquiera, es un filtro. Cada decisión que tomamos (la tela, los herrajes, el ajuste, incluso dónde grabamos el contenido) pasa por una sola pregunta: ¿Se pondría esto Bertie? ¿Estaría aquí? ¿Lo aprobaría? Si la respuesta es no, no está bien.
Queríamos hacer shorts para un tipo de día específico: surf por la mañana, café en tu lugar habitual, algo de trabajo, cervezas por la tarde, cena con amigos; un solo par de shorts para todo el día. Nada de ir a casa a cambiarse ni de parecer que acabas de salir de la playa cuando estás sentado en un bar. Bertie es el tipo que vive ese día, así que le pusimos su nombre.
Pero para entender por qué funciona, hay que saber quién es.
Quién es Bertie
Todo el mundo conoce a un Bertie.
Tiene 25 años, vive en una casa compartida en los Northern Rivers, de esas con un par de tablas en el pasillo y un sofá en el porche que ha visto más noches de fiesta que el bar del barrio. Trabaja con sus manos (un poco de carpintería, arreglando tablas en el taller de formas, trasteando en el estudio de cerámica de un amigo), no porque pague bien, sino porque le gusta crear cosas, y lo que gane, pues eso es.
Nunca te ha dicho dónde se ve dentro de cinco años, porque sinceramente ni se le ha pasado por la cabeza preocuparse por ello. Es el más divertido del grupo de chat y también a quien todos llaman cuando su vida se desmorona, lo cual es curioso si lo piensas, porque la suya se mantiene unida gracias a su buen instinto y a un rollo de cinta adhesiva.
Cómo lo reconocerías
Siempre llega tarde, nunca a propósito, simplemente vive bajo su propio horario. Te dejará en visto tres días y luego aparecerá como si nada hubiera pasado. Planifica demasiado los viajes de camping y el destino nunca sale como esperaba. No sabe cantar ni aunque le vaya la vida en ello, y lo sabe.
Su armario es de Levi's vintage, hallazgos de tiendas de segunda mano, una camiseta que le quede bien, Birkenstocks o chanclas casi todos los días. Nada llamativo, casi nada de logos, todo con uso. Conduce un viejo Toyota Surf que él mismo arregló, lleno de arena y con la tabla en el techo la mitad del tiempo.
Surfea cada mañana y pesca desde las rocas, y los días que no ha estado en el agua este año se pueden contar con los dedos de una mano. Lo que pesca esa mañana acaba en la barbacoa, tacos de pescado para todos por la tarde.
Lo de los shorts
Bertie vive en sus shorts de baño. No es una forma de hablar: los lleva puestos cerca del ochenta por ciento del año; se despierta y se los pone, terminan en el respaldo de una silla o en el suelo del coche, y les da un montón de uso antes de que físicamente supliquen un lavado. Solo se arregla para una noche en condiciones.
Es el cliente que nunca se quita los shorts, que es básicamente la razón de ser de nuestra marca.
Las noches
Cuando Bertie está cerca, la noche simplemente es más larga y mejor, y nadie puede decirte exactamente cuándo terminó. Conoce el buen pub de toda la vida con personalidad por encima del bar de moda, y ese sitio de comida rápida increíble. Una cerveza, por favor.
Si alguien derrama una copa de tinto sobre la mesa, él es el primero en tomárselo a risa y el primero en aparecer con una toalla; y si alguien está teniendo una noche peor que los demás, se da cuenta y busca un momento de tranquilidad en la cola de las bebidas para asegurarse de que esté bien, sin armar un escándalo.
Sus amigos vienen de todas partes: el creativo, el surfista, el inteligente, el que es tan poco gracioso que resulta gracioso. No todos se conocen entre sí, pero todos conocen a Bertie.
Cómo lo usamos
Bertie no es una mascota, no está en las etiquetas y no lo verás en los anuncios. Es el estándar con el que comparamos todo.
Cuando elegimos una tela, pensamos en si Bertie notaría el peso; cuando diseñamos los herrajes, pensamos en si jugaría con una hebilla de plástico o simplemente dejaría los shorts en el cajón; y cuando elegimos dónde grabar, pensamos en si realmente estaría allí. Y como nunca lava las cosas, tienen que ser capaces de aguantar ese ritmo.
Nos mantiene honestos: tres amigos creando una marca de shorts pueden convencerse de cualquier cosa si no tienen cuidado, y Bertie lo impide. Es el "no" silencioso en la sala cuando algo no está bien.
Eso es todo. No es el tipo que desearías ser, es el amigo que ya tienes. Solo hicimos shorts para él.